GUCCI 新任创意总监职位究竟花落谁家的年度戏码，以一个外界险些从未瞎想过的谜底一槌定音。对于 Demna 的上任咱们一经在此前的中进行分析，不再赘述，而是借着相同在近几日迎来「右迁」，见效入主 Versace 的 Dario Vitale探花 内射，来聊一聊 Miu Miu 的「自救之路」。
阛阓「围猎」Miu Miu 高层，PRADA 集团若何化解？
在开云集团突发传出与创意总监 Sabato De Sarno 分谈扬镳后，外界更多的似乎并不是诧异，毕竟 GUCCI 从 Alessandro Michele 下野当年的 105 亿欧元收入着落至 2024 年的 77 亿欧元，两边的仳离仅仅技巧问题，品牌「清扫堂屋」的决心险些一经东谈主尽齐知，选在集团发布 2024 年财报的前一周公布这则音信，也算是让阛阓愈加了了地看到集团求变的决心。
Dario Vitale | Via Linkedin
女神 调教而对于 GUCCI 这艘行业巨轮将来若何调转标的的斟酌，启动似乎都围绕 Hedi Slimane 这个名字伸开。此前精确提前报谈 Sabato De Sarno 下野的账号 @boringnotcom 更是在官方音信释出后不久又爆料 Hedi Slimane 将于本年九月适应加入，看起来 Hedi Slimane 距离重返先锋一线再度唯唯一步之遥。但前 Miu Miu 缱绻总监 Dario Vitale 的再度出现又让一切变得疑团密布。
Fabio Zambardi 与 Raf Simons、Miuccia Prada 一同谢幕 | Via FASHIONNETWORK
在 Dario Vitale 这个名字成为 GUCCI 掌舵者风浪的搅局者之前，上一次出目下人人视线就怕要纪念至客岁十二月份的媒体报谈，彼时在 Miu Miu 担任缱绻总监的 Dario 一经向团队传达了离开品牌的意愿，将于 2025 年 1 月适应下野。在这之前他一经在 Miu Miu 职责了 14 年之久。原 PRADA 缱绻总监 Fabio Zambardi 于 2023 年下野后，PRADA 和 Miu Miu 的缱绻职责室重组，Dario Vitale 升任 Miu Miu 缱绻总监。仅从这份资格来看，Dario Vitale 和 Sabato De Sarno 有颇多疏通，是又名原原委委的幕后好汉。
开云集团宣称 GUCCI 2025 秋冬系列由里面缱绻团队负责 | Via THE IMPRESSION
GUCCI 现任 CEO Stefano Cantino 曾在 PRADA 集团供职 | Via Linkedin
但也就是这么一个此前并不阻拦的「幕后好汉」竟然能够在假话出现的短技巧内，顶替掉 Hedi Slimane，成为其时入主 GUCCI 的最热点东谈主选。以致有报谈宣称 GUCCI 现任 CEO Stefano Cantino 意图起劲吸纳 PRADA 集团的前共事，为 Dario Vitale 组建新一轮班底。
不久前上任的新任 Miu Miu 首席执行官 Silvia Onofri | Via WWD
再连合相同于客岁下半年从 Miu Miu 首席执行官一职离任，转投 LVMH 旗劣品牌 DIOR 的 Benedetta Petruzzo，会发现 Dario Vitale 其时的潜在上任很猛经由上都得益于他在 Miu Miu 的职责申饬。扫数先锋行业从客岁下半年启动，发起了一场对于 Miu Miu 缱绻、处分高层的「围猎」。
Via PRADA Group
LVMH 集团 2024 年度财报数据 | Via LVMH
PRADA 集团 2024 年财报数据 | Via PRADA Group
一方面是因为 Miu Miu 的交易成绩确切过于亮眼，在扫数行业增长放缓的大环境下 Miu Miu 客岁整年录得收入同比增长 93% 的猖獗成绩，达到 12.3 亿欧元，初次踏进「10 亿俱乐部」，并助推扫数 PRADA 集团增长 15%。行为对比，LVMH 集团客岁的收入在疏通猜测形状下下降 2%，与 PRADA 集团业务愈加剧迭的先锋与皮革成品部门则下降 3%。
Lotta Volkova | Via System
而另一方面，浪费巨头们押注 Miu Miu 缱绻、处分高层似乎亦然「无奈之举」：一边需要提防 PRADA 及 Miu Miu 的进一步崛起，一边又试图复制 Miu Miu 令东谈主叹为不雅止的行业遗迹，挖东谈主似乎是将两者连合最高效的作念法。但在先锋醉心者视角中对 Miu Miu 声量升迁起决定性作用的两大「灵魂」东谈主物：独创东谈主及创意总监 Miuccia Prada 以及造型师 Lotta Volkova 却是从未摆上货架的「非卖品」。
Miu Miu 2025 春夏 Campaign | Via Instagram@miumiu
因此只得退而求其次，通过撬走其余高层东谈主员发起对于 Miu Miu 的角力。若是 Dario Vitale 果然加入 GUCCI ，那么阛阓对 Miu Miu 的攻防战无疑将演变成一场对于「唯物」与「唯心」的辩说。但最终 Dario Vitale 入主 Versace 以及 Demna 填补 GUCCI 空白的音信使得这场剑拔弩张的争斗俄顷中道而止。
Donatella Versace 将来将转任品牌首席品牌大使 | Via WWD
仅仅《La Repubblica》先前的报谈让事情即使尘埃落定后依旧留有不小瞎想的空间：这份意大利报纸在官宣前几日便报谈 Dario Vitale 将会成为 Versace 的最终东谈主选，而 GUCCI 则聘请了 Hedi Slimane。对于 Dario Vitale 的报谈应验后坚信有许多东谈主都在理所诚然地恭候看见 Hedi Slimane 的名字，几个小时后等来的却是 Demna 的「里面栽种」。
Via PRADA
正确报谈了此前险些莫得风声的 Versace 里面变动，却在对于 GUCCI 的音信上吃了瘪，莫得原理不去怀疑 Demna 的鼎新亦然开云集团里面的一次仓促举动。即使早在三个月前 Demna 就被集团问及探花 内射，快播黄片是否肆意接办 GUCCI，连合其时的其余报谈，这无意率也仅仅集团多手准备的一部分。
而闪开云堕入扭捏的，无意恰是 Miu Miu 或者说扫数 PRADA 集团发起的一次「自救」：Dario Vitale 加入的 Versace 若是莫得紧要转机，将会在月底前适应被 PRADA 集团收购，这笔走动可能内容上一经投入收场阶段，在 PRADA 集团的授意下邀请 Dario Vitale 入主 Versace，既不错在收购完成后让这位培养多年的宿将重回 PRADA 矩阵，也不错以一种「四两拨千斤」的模样击碎开云试图通过 Dario Vitale 以及连接挖角 PRADA 集团重振 GUCCI 的计算，迫使开云在 Hedi Slimane 和 Demna 之间作念出聘请。最终端正是，开云集团股价在 Demna 被官宣后应声跌落 12.4%——创自 2008 年 10 月以来的最大跌幅，昭着阛阓并不看好这一决定。
揽金 12 亿，Miu Miu 究竟凭何？
Miu Miu 与 New Balance 合营系列 | Via Miu Miu
Via Miu Miu
往日几年里，Miu Miu 所有这个词担当得开始锋风向标这个称呼。如今球鞋阛阓依旧火热的薄底鞋轮廓、露脐上装、头部 KOL 乃至部分品牌都在争相效法的真挚叠搭，这些极具斟酌度的话题源流都异途同归地指向 Miu Miu。似乎每次 Miu Miu 秀场一发布，毋庸多久，从高档时装到潮水趋势，再到愈加浩荡的下千里阛阓都在被 Miu Miu 的审好意思所撬动。
Via Instagram @ferragamo
Miu Miu 中国新年 Campaign 相同由 Lotta Volkova 造型 | Via Instagram@miumiu
对于 Lotta Volkova，莫得东谈主会否定她是 Miu Miu 如今的灵魂东谈主物，秀场造型、官网搭配以及 Campaign 造型均由其一手包办。但阛阓对于其在品牌交易上的作用可能仍然莫得看得饱和了了。不久前 FERRAGAMO 便邀请 Lotta Volkova 负责了一组 Campaign，比较之下这组的最终呈现效果远不足与 Miu Miu 合营时惊艳。即使 Miu Miu 并非所有这个词「抢占」Lotta Volkova，但看起来外界也并莫得掌执她的「使用讲明书」。
Miu Miu 2021 秋冬系列 | Via WWD
从 Lotta 加入 Miu Miu 后初次参与的 2021 秋冬系列启动回看，会发现其不同于常东谈主的叠搭念念路一经显出了头绪——为了均衡冬季单品在躯干上带来的重量感，尤其瞩目在手臂部位进行档次搭配。
Miu Miu 2022 春夏系列 | Via WWD
Miu Miu 2024 春夏系列 | Via WWD
而让 Miu Miu 从品牌声量层面启动引爆的 2022 春夏系列，无意相同亦然 Lotta Volkova 与 Miu Miu 品牌合营形状之间的转机点。这一季无数被裁短的上装出目下秀场上，当长度存在稍许各异的单品相互搭配时会在行为视觉中心的躯干处当然变成档次，瞩目均衡感的 Lotta 便聘请在腰部或者袖口部位相同塑造出档次感。
Miu Miu Upcycled 系列 Campaign | Via Instagram@miumiu
Miu Miu 2024 沐日系列 Campaign | Via Instagram@miumiu
不错说从这一季启动，连络 Miu Miu 扫数品牌的搭配念念路便一经透澈成型了：不追求通过多件衣物塑造出搭配奇不雅，而是通过袖口、领口等部位的档次升迁整套造型的质感。后续有多篇采访阐发 Lotta Volkova 一经真切品牌的创意决策，不成再用造型师身份暧昧笼统，她为 Miu Miu 打造的这套搭配律例从缱绻层面就能取得更好的呼应。这无意就是比较其它品牌与 Miu Miu 合营愈加效能斐然的原因，短技巧内 Miu Miu 也不会放任 Lotta 与其它品牌建造访佛的深度联系。
Via Miu Miu
浏览 Miu Miu 官网最能直不雅感受到品牌「画龙点睛」魅力。在售单品乃至大部分秀场单品单拎出来都并非特别出挑，但在套用上述的搭配念念路后却很容易激勉起消耗者的购买逸想，以致会为品牌给出的搭配决策成套买单。而单品在外不雅和工艺上并莫得过高的壁垒，容易被下千里阛阓鉴戒技俩和搭配模样，这件一经特别泛滥的事情事实上也不在 Miu Miu 需要惦念的限制内，下千里阛阓与高单价筛选出的品牌消耗客群口角分明，反倒是能通过这种表象使得品牌影响更具穿透力。
Miu Miu Prelude 2025 系列 | Via Instagram@miumiu
此外，这种搭配念念路在交易上还熏陶了 Miu Miu 如今相等健康的裁缝销售占比，不论是从 PRADA 集团 CEO Andrea Guerra 在 2024 第三季度财报后会议上暗示，通过长达十几个月的起劲见效推进了消耗者对品牌皮具居品的需求；如故体感上对于 Miu Miu 的斟酌大都围绕衣饰、鞋履居品伸开，都与一些过度依赖包袋行为主要收入来源，以致将衣饰居品行为「配货」绑定出售的品牌变成强烈对比。在捋清 Miu Miu 这套缜密的交易逻辑后，Lotta Volkova 对于品牌究竟有多重的份量坚信一经透澈明了。
PRADA 2025 秋冬系列 | Via THE IMPRESSION
PRADA 2024 沐日 Campaign | Via THE IMPRESSION
高潮到扫数 PRADA 集团的圭臬，「旗下头牌」PRADA 例必是要不停冲击顶级浪费的行列，那么它就必须要在品牌的调性以及姿态上有所条件，换而言之 PRADA 不成疲塌放下身段，对某一个群体作念出过于昭彰的献媚，客户画像永久需要相对闲居。
Via VOGUE
PRADA Collapse | Via PRADA
那么「献媚」的职责当然就落到了 Miu Miu 身上，通过对准对先锋趋势鼎新愈加明锐的年青群体不停试探将来的阛阓风向，最直不雅的例子就是本节起头说起的 Miu Miu 与 New Balance 联名系列。后续薄底鞋见效发展周全球性的审好意思海潮，PRADA 也紧接着入局该趋势。由此可见 Miu Miu 在集团内演出的是审好意思「辟路先锋」的扮装，若是阛阓对 Miu Miu 的试探报以热烈恢复，PRADA 自是也会光速交出它的答卷。
PRADA 2025 春夏男装宣传大片 | Via PRADA
Miu Miu 2023 秋冬 Campaign | Via Models.
一「动」一「静」等于 PRADA 与 Miu Miu 在集团内作念出的配合，那么 Miu Miu 耐久在审好意思上作念出的先锋举措例必也会为其眩惑到一大票赤诚消耗者。也曾因 Miuccia Prada 反水神情而出生的品牌，这个阶段下竟也能在交易上寻得自洽。
Miu Miu 2025 秋冬秀场开释何种信号？
Via Miu Miu
Via THE IMPRESSION
在体量迈上新的台阶，初次踏进「10 亿俱乐部」后，品牌原先交易逻辑带来的增速例必会放缓。但凭据 Miu Miu 2025 秋冬秀场开释出的信号，品牌的聘请似乎是为了守护难得厚爱的高潮期主动求变。这场在业内获利颇多好评的秀场，给东谈主的第一嗅觉是 Miu Miu 变得愈加「传统浪费」了，所有这个词不错视为 Miu Miu 另一个维度的自救。
Via Miu Miu
呈现出这种不雅感的热切原因等于 Lotta Volkova 穿搭律例在这次秀场上的存在感肉眼可见的萎缩，除了那部分看上去是透澈消化其搭配理念后出生的斜领口 Polo 外险些难觅印迹，更多的是通过颜色搭配以及突出单品等念念路为这次秀场添砖加瓦。
Via Instagram @miumiu
此外，Miu Miu 在守护单品实穿属性的同期大大升迁了皮草、皮革、羊毛成品等重磅单品的比重，细节上也作念出了颇多愈加缜密的打磨，这一作念法无疑是为了撬动更多年级档次的消耗者。而促使品牌能够作念出此举的原因无意其一是在 Miu Miu 眼中，他们一经将相等比重的年青女性鼎新为赤诚客群，需要通过拉拢更多年级档次的女性消耗者以致是少部分男性客群来引申品牌的可增漫空间；另一方面则是在齐备 12 亿欧元的功绩后，Miu Miu 自信一经透澈解脱了此前「PRADA 副线」的外界印象，建造起了专属的「浪费高唱力」。在这种前提下，再行归来到传统浪费的车谈上似乎是注定的谈路。
Via Miu Miu
但值得应承的是，Miuccia Prada 在强烈的交易缠斗中依然莫得废弃秀场上的先锋抒发，模特们衣裳的「枪弹胸衣」恰是为了突出身体特征并商量身体行为个东谈主与社会宣言的意旨，正如 Miuccia Prada 在秀场后所言：「在这个烦扰时代，咱们需要女性气质来豪放咱们。」
Miu Miu 和 PRADA 集团在高潮期中依然开启「自救之路」，所展示出的是其背后浩瀚的先锋贪念，跟着 Dario Vitale 入编 Versace，以及将来 Versace 适应包摄 PRADA 集团变成畛域愈加浩瀚的先锋帝国，即使与开云之间的争斗不会再有明面上的「刀光剑影」，但 PRADA 集团依然不会错过这一加快追逐开云的绝佳契机。目下扫数先锋行业也仅剩个别品牌便完成了一轮透澈的洗牌，将来几年咱们将会迎来一个新鲜、极具看点的先锋环境，还请诸位静静恭候。
AUTHORWoody
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